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巧借文创传承非遗 中国年轻人乐享“国潮生活”
随着英国玩具品牌Jellycat在社交媒体爆火,情景式销售方式,掀起毛绒文创购买热潮。中国商家深挖特色文创产品,加入非遗元素等当地文化,推出西安的“绒馍馍”、广东中药包毛绒玩偶、广西壮锦砂糖橘等文创产品供游客“集邮”。 在广西南宁一文创市集上,从事非遗创新相关工作的罗紫涵联动绿植商店打造“小众店铺”,将环保理念与壮族文化结合,推出“冰激凌壮锦印章”“壮锦文创植物背包”“绣球玩偶”等跨界非遗产品。她将摊位设置成打卡点,让游人驻足拍摄,提供情绪价值,“拿捏”民众热衷新奇的心理。 “文创小摊位也能呈现大文化,新颖非遗产品让民众驻足在我们摊位,我才得以介绍壮锦背后的文化内涵。”作为“95后”绣娘的罗紫涵表示,随着“国潮文化”兴起,她将非遗产品生活化,利用壮锦纹饰与使用场景结合,创作出锥桶状的“壮锦植物背包”,让更多人愿意带着壮锦产品走出门。 在中式审美冲击下,非遗技艺巧借文创产品再现活力,而视角前卫的“Z世代”手艺人则逐渐成为市集宠儿,他们正助推非遗更时尚。“我结合广西桂北建筑正脊上两侧的鳌鱼元素,制作了可爱的鳌鱼陶艺小摆件,有着地域文化特点的文创产品深受年轻人喜欢。”广西“繁花似锦”文创团队的青年手艺人马寅杰说。 广西民族大学艺术学院非物质文化遗产保护系主任黄荣川介绍,“繁花似锦”团队由他在2019年组建,从事非遗创新相关工作。团队成员多为学习设计专业的青年学生,他们以非遗为课题实践,利用市集活动呈现新潮非遗产品,助力非遗传承。 黄荣川通过调研发现,非遗传承人常面临非遗产品创新难等问题。在他看来,通过让年轻一代参与到非遗保护和推广中,借助年轻人审美可让非遗产品在创新上有所突破。 黄荣川表示,时下年轻人热衷新中式,有着打卡“国风市集”的习惯,他与广西本土策展团队以及非遗传承人建立合作,常在南宁、北海等地打造文创市集,为更多热爱非遗的年轻人提供“舞台”。 年轻人喝中式茶饮,穿汉服逛古街,戴簪花拍美照,乐享“国潮生活”。非遗市场化发展正因年轻人视角迸发生命力。黄荣川认为“Z世代”年轻人擅长运用互联网与他人交流分享,他们更能提出让“非遗活化”的新想法。 “我希望更多人能透过新潮非遗文创产品,了解一个城市或地区。”罗紫涵说。
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